2021至2025，房价拐点后的四年，中国消费者的内心秩序发生了什么重组？埃森哲最新洞察显示：搞钱保命取代了恋爱内卷，国货正在全面反超。最令人警醒的是，传统广告失效，57%的消费者遇事优先问AI。当“搜索”变成“对话”，什么是取代SEO的GEO（生成式引擎优化）？弦界出海营销为您深度拆解：当AI掌握了话语权，品牌如何让它为你“说好话”？
一.人生排序的重组：如果不谈恋爱，那就在谈钱
识别机会的本质，往往不是识别需求，而是识别人们内心的“目标排序”。资源永远有限，时间、金钱、精力，总得有个先后。这个排序，决定了钱流向哪里。过去四年，中国消费者最显著的变化，就是“务实”。
埃森哲的数据展现了一幅非常直观的画面：
搞钱要紧： 对财富的关注度，从47%飙升至61%。
保命第一： 对健康的关注度，从78%进一步提升至87%。
事业祛魅： 对事业的关注度，反而从53%跌至35%。
爱情后置： 对爱情的关注度，从17%跌至9%。
这就是当下的集体潜意识：比起虚无缥缈的爱情和内卷无尽头的事业，人们更愿意把精力花在自己能掌控的事情上。在这个大趋势下，不同年龄段的“微操”也有所不同：
18-24岁年轻人： 全面收缩。爱情、友情、事业关注度统统下降，唯独对“存款”和“自我”的关注在提升。
55-65岁银发族： 拒绝“带孙子”。这四年里，他们对家庭的关注度下降了15%，对个人爱好的关注度上升了14%。越老越想为自己活。
在这个充满不确定性的时代，消费者正在构建一个“确定性三角”：健康、存款、新技能。任何能强化这三点的产品和服务，都站在了风口上。
二.国货的全面反攻：“祛魅”之后，理性回归
对于创业者和“做事的人”来说，这可能是过去四年最好的消息：国货正在经历一轮史诗级的崛起。这不仅仅是情怀，更是消费者在“捂紧钱袋子”后的理性选择。既然品质差不多，为什么不买性价比更高的？
美妆领域： 2021年优先选国际大牌的占78%；到了2025年，这个数字腰斩至37%，而优先选国货的比例反超至43%。
3C数码： 优先选国货的从18%暴涨至55%。
家电领域： 国货偏好度高达69%。
国际大牌并没有消失，但它们正在“收缩”，退守到高溢价品类和家庭月入3万以上的高净值人群中。
但在国货狂欢的背后，有一个冷峻的现实值得所有品牌警惕，消费者的“忠诚度”正在崩塌。认为“一旦喜欢就会一直买”的人，从58%降到了45%。70%的人表示，现在买东西必须“货比三家”。最扎心的是： 传统营销正在失效。46%的人说广告没用，22%的人说广告看了想吐。连“主播推荐”和“明星代言”的魔力也在消退。
那么问题来了：既然消费者不信广告、不信明星、甚至不信亲友推荐，那他们信谁？
三.AI不仅是工具，更是新入口：
GEO（生成式引擎优化）将是下一个营销战场
这是本份报告最令人震惊，也最具有前瞻性的发现。
数据不会撒谎：77% 的受访者每周都在高频使用AI；当遇到问题需要建议时，57% 的人选择优先问AI，而选择问亲友的只有35%；37% 的消费者已经习惯让AI来做购物决策，对比参数、寻找平替、制定旅游攻略；甚至，人们对AI的定义变了，65%的人把它当顾问，36%的人把它当朋友。
这意味着，AI正在从“工具”进化为“决策伙伴”。
在这个背景下，一个新的营销概念正在悄然兴起，并可能在未来几年取代部分SEO（搜索引擎优化）的功能，那就是GEO (Generative Engine Optimization，生成式引擎优化)。
什么是GEO？为什么它至关重要？
以前，我们做SEO，是为了让百度、Google把我们的网页排在第一页。现在，当用户直接问ChatGPT、文心一言或Kimi：“我想买一款3000元左右、适合拍Vlog的手机，推荐哪款？”用户不再点击链接，他们只看AI生成的那个“答案”。如果AI的回答里没有提到你的品牌，或者说你的坏话，那么在AI时代，你就从消费者的视野里消失了。
GEO的核心，就是通过优化内容，让AI大模型在回答用户问题时，能够优先引用、推荐你的品牌，并且给出正面的评价。
四.回顾这份报告，我们可以清晰地看到未来商业世界的轮廓：
过去的流量打法（砸钱、找大主播、铺天盖地的硬广）效率正在急剧下降。因为消费者变得极其务实（看重钱包和健康），极其理性（货比三家选国货），并且拥有了一个极其强大的外脑（AI）。
未来的机会，属于那些能读懂这种“新排序”的人。对于品牌而言，当消费者开始遇事不决问AI时，你唯一的任务就是：确信当AI张口说话时，它是在为你“说好话”。
🚀 关于我们
看完了趋势，最后想和大家聊聊落地的。正如文中所说，AI搜索正在重构全球消费者的决策路径，这不仅是挑战，更是弯道超车的机会。
在弦界海外推广，我们早已敏锐地捕捉到了这一风向。作为深耕出海领域的营销机构，我们不仅仅关注传统的流量投放，目前更在积极探索 GEO（生成式引擎优化） 以及AI时代的品牌声量管理。我们致力于帮助出海品牌，在这一轮“AI重塑对话”的浪潮中，抢占全球用户的认知高地。如果你也想在AI主导的海外市场抢占先机，或者对新一代的流量玩法感兴趣，欢迎与 弦界出海营销 深入沟通。让我们一起，抓住这个从“搜索”到“对话”的红利期。