10 月 14 日，Google Ads 上线了一组新的投放控制，名字很直白，渠道优先级与预算分配。过去 Search partners 和 Google Display Network 基本只有开与关两个选项，现在可以把渠道分成 High priority 与 Low priority，再给低优先级渠道设一个按日预算百分比的上限。

听起来只是多了几个开关，实际影响在两处。优先级决定钱先给谁；能管住低优先级渠道花费的，往往是那道百分比上限，优先级本身不够。官方公告专门点了这一条，很多账户会忽略。

官方这次给了什么

公告由 Google Ads 产品管理总监 Tal Akabas 署名，2026 年 10 月 14 日发布。控制分两块。

渠道优先级把库存与渠道分成两档。设置以后，广告系列会先足额投放高优先级渠道，用 Target CPA 或 Target ROAS 时是在目标之内足额，然后把剩余预算分给低优先级渠道。所有渠道默认都是 High priority，不动设置就等于维持现状。

层级有三处，账户、共享预算与广告系列。账户默认值会套用到该账户下所有符合条件的系列，系列级可以覆盖；共享预算的设置对该预算下的所有系列生效。经理账户不能直接设，要进到具体客户账户或系列里改。

预算分配只对低优先级渠道开放，可以填一个按日预算的百分比上限。官方措辞是 best-effort，工具会尽量把该渠道的花费控制在这个上限内，不构成硬性保证。上限按天重置，前一天没花完或超出的部分都不结转到第二天。帮助页还写明，把上限设成 0% 时，Google 不会在该渠道花费，这等于停投，但仅限于这个渠道。

官方把这组控制定义为比「全开或全关」更细的一层选择。过去不想投 Search partners 或 Display Network，只能在系列里关掉，等于放弃整个渠道的流量；现在可以保留渠道，只给它一个较小的预算份额，用较低的成本观察它是否带来增量。这个定位决定了它适合做测试与小步调整，不适合当成一键优化。

范围上，功能会逐步全球开放，覆盖 Search、Shopping、Performance Max、Demand Gen 四类广告系列。账户、共享预算与系列三级都能设，也作用于共享预算。共享预算这一条要特别注意，设置对整个共享预算生效，所有共用它的系列一起变，改之前先确认范围。

搜索广告里怎么分

Search 广告系列能分别设置三个渠道，Google Search、Search partners、Google Display Network。过去只能在系列设置里勾选是否投放 Search partners 与 Display Network，现在可以给三者不同的优先级。

举一个常见的配置。Google Search 设 High priority，Search partners 与 Display Network 设 Low priority，再分别给后两者一个百分比上限。这样搜索主流量先拿钱，合作网络与展示网络在剩余预算里跑，各自有花费边界。

Performance Max 与 Demand Gen 的控制层级不同。官方说明是，这两类系列里的 Google 自有版位，包括 Search、YouTube、Maps、Gmail、Discover，会作为一个「Google channels」分组统一排序。行业解读称，这些版位无法像 Search 那样逐项单独调，具体粒度仍要以官方帮助文档为准，这条目前属于行业解读。

百分比上限才是那道闸

官方公告里有一句很容易被跳过的话。对使用 Target CPA 或 Target ROAS 且本身不受预算限制的广告系列，单靠渠道优先级通常不会改变花费分配；这种情况下，起作用的是低优先级渠道的预算分配上限。

原因不复杂。智能出价在不受预算限制时，会按目标去拿它认为最划算的转化，渠道优先级并不构成约束。你设了 High 与 Low，系统仍然可能把大量预算放到低优先级渠道，因为那边的转化看起来更便宜。把百分比上限填上，才有明确的边界。

上限的计算口径是按广告系列的平均日预算，不是实际花费。官方帮助页给的例子是，平均日预算 1,000 美元、上限 5%，工具会尽量把该渠道花费控制在每天 50 美元以内。这句话要按 best-effort 理解，超出一点并非系统失灵，这个控制的定义本来如此。

2027 年 2 月的截止日

官方给了一个明确时间点。从 2027 年 2 月开始，所有开启了 Display Expansion 的 Search 广告系列都会自动迁移到渠道优先级与预算分配。现行的那套花费分配方式会取消，广告主可能看到 Google Search、Search partners 与 Google Display Network 之间的花费发生变化。

想在届时保持现有配置的，需要在 2027 年 2 月前把 Google Display Network 设为 Low priority，并把预算分配设为 50%。这个 50% 同样是 best-effort。

还有一条容易被忽略的官方说明。同一项变更里，Google Display Network 将不再在采用 Target Impression Share 出价策略的 Search 系列上投放。这条只针对使用该出价策略的搜索系列，不代表 GDN 整体关闭。

时间上还有一个提前量。如果在 2027 年 2 月前就设好了渠道优先级，新设置会立即生效，并取代当前的 Display Expansion 预算行为。提前配置会直接切换，没有预演阶段。

这里要划清边界。官方说明了自动迁移、现行分配取消、花费可能变化、tIS 系列不再投 GDN，以及怎样设置可以保持现状。它没有说 GDN 会被关闭，也没有说 GDN 会并入其它系列。把这句解读成「展示网络要没了」，超出了公告与帮助页给出的信息。

上线前先做四件事

第一，盘清哪些系列开着 Search partners 与 Display Network。账户多的时候，用系列设置或脚本导出，别靠记忆。

第二，给每个渠道一个明确角色。品牌搜索、非品牌搜索、合作网络、展示网络，各自承担什么任务，先写下来，再决定优先级。没有角色判断的优先级，只是把默认值换了个位置。

第三，先设上限再观察。挑一两个系列做小范围测试，给低优先级渠道一个保守的百分比，记录测试前的渠道花费、转化与 CPA，按周对比。别一次性把全部系列改完。

第四，留变更记录。改动的日期、系列、渠道、百分比与原因写进同一张表。下个月复盘时，这张表比记忆可靠。

改完以后看什么，也要提前定好。至少看四项。各渠道花费占比有没有按预期移动。低优先级渠道的 CPA 与转化率能不能接受。搜索词与展示位置的质量有没有变差。整体系列转化量有没有因为预算挪动而下降。观察窗口建议两到四周，太短会被日常波动带偏。

出价与预算节奏的细节，在出价与预算那篇里讲得更全，本篇只处理渠道之间的分配。PMax 的结构与素材设置见PMax 那篇，Shopping 侧见购物广告那篇，成本口径见成本结构那篇。

两个容易踩的坑

把 best-effort 当硬上限。它不是预算锁，超出上限的少量花费可能发生，尤其在转化波动大的账户里。想彻底停掉某个渠道，仍然要用排除或关闭，把百分比设得很小不等于停投。

把优先级当成万能开关。对不受预算限制的智能出价系列，优先级本身可能不改变分配，这一点官方已经写明。只调优先级、不设百分比，很可能看不到任何变化。

还有一个方向上的对照值得一提。10 月 9 日 Google 上线了自动促销。这个功能默认替广告主开启，需要手动退出。这次的渠道优先级与预算分配是交给广告主自己选的旋钮，不设就不生效。同一个月的两次更新，一个默认开，一个默认不动，管理方式完全不同。

行业解读与官方说法

目前能确认的官方信息是，四类系列都会逐步支持，账户级与系列级都能设，PMax 与 Demand Gen 的 Google 自有版位作为一组处理，低优先级渠道的上限是 best-effort。

行业文章里还有两条说法，一条是 PMax 不能单独调整 Google 自有版位中的某一项，另一条是 Demand Gen 支持优先级但不支持百分比分配。这两条在本次官方公告里没有逐字确认，写作时按「行业解读，待官方文档确认」处理，不要当成定论。

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