项目背景：把 AI 陪伴翻译成用户愿意点击的内容资产
BabeChat 是一个主打 AI 陪伴、原创人设和沉浸式剧情互动 的平台。项目广告面向繁体中文用户，通过二次元角色、人设设定、恋爱情绪和剧情反转，吸引用户点击进入官网，进一步体验角色对话和隐藏剧情。
广告素材视觉上采用高完成度二次元角色图，并通过卡片式落地页承接用户点击。这个项目接近内容消费型产品的 X Ads 冷启动：用户并非带着明确搜索需求进入，而是在信息流中被角色、剧情和情绪价值吸引。
因此，项目重点不是简单描述功能，而是把产品翻译成用户愿意停留和点击的内容资产：角色人设、剧情悬念、互动承诺和明确 CTA。
策略拆解：角色资产测试，再进入兴趣人群放量
项目执行按照 角色资产测试 → 兴趣人群放量 → 落地页承接 → 再营销召回 的路径展开。
冷启动阶段，我们优先测试不同角色人设与文案钩子，确认哪类表达能带来更高点击率和更低注册成本。进入验证期后，预算转向高互动素材，同时开始沉淀访问过官网、点击过卡片但未注册的用户。稳定期则通过再营销广告推动用户回访，并进入对话体验。
在人群侧，我们将受众拆成三类：
- 第一类是二次元、动漫、游戏、恋爱互动、虚拟角色兴趣人群
- 第二类是 AI 工具、AI companion、chatbot、AI girlfriend 等泛 AI 兴趣人群
- 第三类是已访问官网、已点击广告或已产生互动的再营销人群
在素材侧，保留已经验证过的 “强角色视觉 + 高情绪标题 + 简短 CTA” 框架，同时增加多组测试方向，如傲娇反差型、沉浸剧情型、陪伴治愈型、隐藏剧情型和限时活动型。
账户与预算搭建
| 投放模块 | 预算占比 | 投放目的 | 素材/人群重点 |
|---|---|---|---|
| 冷启动兴趣人群 | 45% | 测试泛二次元、恋爱互动、AI 陪伴等兴趣人群的点击和注册表现 | 角色图 + 剧情标题 + CTA |
| 角色素材 A/B 测试 | 25% | 比较不同人设、画风、剧情钩子对 CTR 和注册率的影响 | 魔导师/学妹/治愈系/反差人设 |
| 网站访问再营销 | 20% | 召回点击广告但未注册、浏览官网但未开始对话的用户 | 延续角色剧情，强调继续解锁 |
| 互动沉淀/账号增长 | 10% | 沉淀品牌账号互动和后续自然传播基础 | 转发互动、角色话题、剧情片段 |
数据表现：从角色点击到稳定注册
| 阶段 | 投放重点 | 展示量 | 点击/访问 | 注册/有效互动 | 核心指标 |
|---|---|---|---|---|---|
| 冷启动期 | 角色人设与兴趣人群基础测试 | 1,280,000 | 18,560 | 1,042 | CTR 1.45%，CPC $0.18 |
| 验证期 | 保留高点击素材，扩展相似兴趣人群 | 2,460,000 | 42,311 | 2,886 | 注册成本 $2.64，CVR 6.82% |
| 稳定期 | 高转化人设放量 + 再营销追投 | 4,150,000 | 78,942 | 6,324 | CPA $2.21，CVR 8.01% |
| 周期合计 | 形成角色内容获客模型 | 7,890,000 | 139,813 | 10,252 | 整体 CPA $2.38 |
效果总结：内容消费型产品先卖“停留理由”
本次投放验证了一个关键点：AI 陪伴产品在 X Ads 中不能只卖功能，而要先给用户一个愿意停下来的理由。角色视觉负责第一眼注意力，剧情标题负责制造点击动机，落地页承接负责把兴趣转成体验，而再营销则负责把“看过但没进入对话”的用户重新拉回剧情。
对 BabeChat 这类内容消费型产品来说，冷启动的核心不是一次性找到最精准的人群，而是用足够多的角色资产和情绪钩子，持续识别可放大的内容方向。