这两天，做欧洲市场的商家会在自己的后台看到一些对不上的数字。Merchant Center 里免费商品的曝光在往下走，搜索结果里原本会出现的商品轮播也不见了。有人先怀疑 feed 出了问题，把商品数据翻了一遍，没找到明显的毛病。

变化发生在渠道层面。9 月 18 日，Search Engine Roundtable 报道 Google 已把免费商品列表和商品轮播从 EEA（欧洲经济区）的搜索结果中下线。Google Ads 的官方联络人 Ginny Marvin 在评论里确认了这一动作，原因是欧盟委员会在《数字市场法案》（DMA）框架下提出的整改要求。DMA 的来龙去脉这里不展开，记住一点就够，这是一次监管推动的结构变化，不属于日常的产品迭代。

对商家的判断直接给出来。被拿掉的是搜索里的免费展示入口，跟商品数据质量无关。接下来先弄清自己的欧洲曝光发生了哪一种变化，再把该做的动作做对。

哪些入口没了，哪些照旧

下线的范围是 EEA 搜索里的免费商品列表（free product listings）和商品轮播，也就是商业类查询里会出现的有机商品块。第三方机构 Productrise 发布了监测数据，德国、法国、比利时、瑞典、荷兰等数据较充分的市场里，商品轮播几乎从搜索结果里消失；Semrush 的公开曲线也指向同一方向。这两组数字都来自第三方，样本与统计口径没有公开，只能当方向参考。行业观察者的判断是，空出来的位置正在转向比价服务（CSS，也称垂直搜索服务 VSS）。这是行业观察，不是 Google 的官方说明。

Google 自己此前的公开表述里，把这一轮调整称为它搜索质量有史以来最大幅度的下调，转引自 Search Engine Roundtable 的报道。口径放一边，可以确认的事实是，Google 搜索在 EEA 的商品展示结构已经变了。

没有变的也有。付费购物广告与普通自然结果不在这次报道的变化范围内，这次动的是免费层。同期还有一条动向，Google 在 9 月 8 日发布了一组区域功能文档，把 EEA、土耳其、南非的区域功能列在一起，其中两种单元只在 EEA 出现。一个是聚合单元（aggregator unit），面向比价服务这类垂直搜索服务；另一个是供应商单元（supplier unit），面向品牌和直营商家。产品类查询的聚合单元，走的就是比价服务这套程序。

先量一量自己受影响的程度

第一步是把自己的数字拆开看。不要用全球平均，把 EEA 市场（欧盟 27 国加冰岛、列支敦士登、挪威）单独拉出来。

两个数据源就够。Merchant Center 里免费表现的分市场数据，加上 Search Console 按国家和查询类型的曝光，取变化前后各 4 到 6 周做对照。

还要分清两种不同的下滑。一种是入口消失，商品类查询的整块曝光和轮播位置一起没了，点击构成跟着变；另一种是排名下降，曝光还在，位置退了。前者对应这次的结构变化，后者才轮到常规的 SEO 排查。分不清就会把力气用错地方。

变化范围只到 EEA，这一点可以当成对照条件。把英国、瑞士这类非 EEA 的欧洲市场放进同一张表，如果它们没动而 EEA 在动，基本可以确认你看到的就是这次结构变化。

幅度只能自测。第三方样本有限，不同市场、不同品类的读数可能差得很远，别人市场的数字不能直接搬来当自己的结论。

现在可以做的四件事

第一件，把商品数据整理到位。这件事优先级最高，因为新的聚合与供应商结构、付费购物、各家 AI 购物助手，吃的都是同一套商品数据。顺手把 Merchant Center 里的目标市场设置核对一遍，确认 EEA 市场该在的商品都在。

Google 官方对聚合参与方提出的数据要求可以直接拿来对照，实体信息完整、图片干净、类目具体、价格和库存与落地页一致。拿这份要求把自己的 feed 过一遍，该补的补上。

第二件，评估比价服务的路径。产品类查询的曝光现在主要经过聚合单元，而聚合单元的主角是比价服务。如果这条路适合你的品类，值得花时间了解怎么让自己的商品进入比价服务的收录与合作。官方文档里同时给了品牌方的位置，供应商单元不需要额外提交 feed，网站能被正常抓取就有机会，但它只在聚合单元已经触发时一起出现。参与的资格与流程以 Google 官方文档为准，产品类查询走的是 CSS 程序。

第三件，把欧洲的付费侧重配一遍。免费入口消失之后，欧洲的曝光构成变了，购物广告和 PMax 的预算配比与结构测试值得拿自己账户的数据重新过一遍。

第四件，把区域差异写进规划。EEA 和非 EEA 从此要分开对待，数据分开看，明年的渠道预算分开排，别再拿一张全球报表做决定。

不要做什么

不要因为免费入口消失就停掉商品数据维护。这是最顺手的反应，也是最伤的一种；feed 质量同样决定你在付费投放、比价服务与 AI 购物场景里的表现。

不要把它当排名问题处理。入口本身被拿掉了，排名优化的着力点不存在。确认是入口消失之后，把精力转到结构和通道上。

不要把位置转向 CSS 当成官方定论。Google 的官方文档没有提 DMA，也没有解释变化的原因。方向可以参考，引用的时候要标明这是行业观察。

不要用第三方的降幅直接做预算决策。样本与口径没有公开，先跑完自己的对照窗口，再决定预算怎么动。

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