Google 的这封邮件最近躺在不少广告主的收件箱里，行业媒体 Search Engine Roundtable 在 10 月 5 日有过报道。翻译成人话是，从 2026 年 10 月 12 日起，Google Ads 会自动识别并提取你网站上的高质量促销，比如优惠券和折扣，直接挂进你的广告；Google 的说法是不需要手动设置。多数人扫一眼就过去了，毕竟邮件里没有让你填表、没有让你点确认。

但这里有一个值得花十分钟处理的问题。你的站点上现在挂着什么促销表述，你自己说得清吗。页脚那张两个月前的双十一五折促销图还在不在，帮助中心里首单八折的承诺有没有过期，地区版本的页面和主站口径一致吗。一旦这些被系统读成有效促销并挂进广告，促销就不再只是页面文案，而是对外的公开承诺。兑现不了，轻则客诉和差评，重则触发政策问题。

反过来，也有相当一批账号这次不用操心。先判断范围，再决定动作，这篇就按这个顺序来。

先给结论。这是默认开启的自动化促销素材，也是可以关闭的账户级开关。生效之前你应该做完三件事，盘点整站促销表述、决定保留还是关闭、如果保留就把促销写准。生效之后再加一件事，从素材报告和售后信号里复核它在做什么。全部动作加起来不超过一个小时，但能把广告里会出现什么促销的控制权先拿回来。

第一步，盘点整站的促销表述

范围先确认。官方说明里，自动促销目前只作用于附带位置素材的 Search 与 Performance Max 系列，且是尚未附加手动促销的系列。没有位置素材的系列不在本次范围内，可以直接跳过后面的盘点。

在范围内的账号，按清单过一遍。

限时折扣与清仓类。主推品类的促销页、活动页、专题页，重点看时间状语是否还成立。

券码与首单优惠。注册弹窗、帮助中心、购物车页里的码和条件，这类内容容易被当成长期有效的优惠。

门店与到店活动。位置素材背后的本地促销，线上线下的口径要对得上。

容易被漏掉的位置。页脚 banner、旧活动专题、多语言版本、各地区的子站。系统读取的是网站上的表述，范围不限于你主推的落地页。

盘点时同步标注三类风险项，已过期的、互相冲突的（两个页面不同说法）、条件复杂到你自己都要想一下的（满减叠加券之类）。这三类就是后面决策的重点对象。

第二步，决定保留还是关闭

这道题的答案取决于两件事，你的促销是否简单稳定，以及你维不维护得动。

适合保留的场景。促销持续有效、口径清晰、更新有专人负责，或者你的业务本来就靠本地门店活动拉客，自动抓取反而帮你多覆盖了线上线下触点。

适合先关闭的场景。价格频繁波动、促销条款复杂、地区与品类差异大、多语言站点来不及同步口径。这些情况下，让系统自动抓取等于把对外的承诺交给运气，先关闭、用人工管理的促销素材更稳。

关闭是一条账户级路径，按官方帮助页走。Campaigns 菜单进入 Assets，筛选栏的三点菜单选 Account level automated assets，页面上的三点菜单进 Advanced settings，找到 Automated promotions 下拉选择 Off，如果被要求选原因就选一个。做完这一步，该账户下的自动促销就不再启用。

这个开关放在账户级自动化素材的框架里，和出价侧的自动化逻辑是一套东西。要不要保留一类自动化，判断标准是相似的，资产可靠就让它放大，资产不可靠就先收回控制权，出价与预算的同类判断可以对照 Google Ads 出价与预算指南。

第三步，决定保留之后，把促销写准

官方的建议写得很直接，保持网站上的促销信息更新，如果你需要精确控制展示内容，就手动上传指定促销。这两条路对应两种团队，改页面快的走去维护页面，改页面难的用手动上传兜底。

无论走哪条路，一个合格促销要写清四样东西。有效期，起止日期或长期有效的明确表述；适用条件，门槛、叠加规则、会员限制；地域与品类范围；兑现路径，线上怎么用、门店怎么核销。

然后做两件清理。把已过期的促销撤下或改成明示结束的状态，避免被当成有效优惠抓取；把同一促销在各页面的口径统一，尤其是多语言站点。广告素材与落地页的一致性本来就是转化的基础，搜索广告从词到页的全流程里讲过完整的对齐方法，自动促销只是多了系统这个读者。

第四步，生效后观察什么

系统侧有现成的入口。Campaigns 进入 Assets，按 Asset type 筛选 Promotion，Added by 一列标着 Google AI 的条目就是自动抓取的促销，悬停能看到来源说明。先看它们出现在哪些系列、展示频次如何，再判断抓取质量。

业务侧盯三个信号。转化数据的变化，前提是转化跟踪口径可靠，转化追踪与归因指南里有确认方法；退款、客诉与客服工单里提到促销承诺的比例；如果有门店业务，核销情况也要对一对。

节奏上注意两个官方口径。单条自动促销的展示时间是有限的，官方说明是不到 24 小时，只要系统持续验证促销在你网站上仍然可见，它可能被再次启用；官方也提到未来会支持抓取促销的起止日期，届时机制可能变化，值得季度性回看一次。账户级的设置位置与结构管理，账户结构与设置指南里有更全的背景。

常见误区

第一，把邮件的温和口径当成免管理通知。默认开启的意思是，你不做决策，系统就替你执行抓取。促销是对外承诺，这个决策值得你自己做。

第二，只盘点主推落地页。系统读取的是网站范围内的促销表述，页脚、帮助中心、旧专题、子站都算，盘点范围要按整个站来算，而不是只看单个页面。

第三，一听自动化就关闭。关闭不是唯一正确答案，页面促销干净、维护有人的账号，保留可以换来额外展示；关闭也要走对账户级路径，只关某个系列不是本次开关的用法。

第四，上线后不看素材报告。自动促销在 Assets 里可查、有来源标注，出现错误承诺时应该第一时间能定位到是哪个页面的表述被抓了，然后修页面。发现机制不到位，前面三步就白做。

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